Да, с российского рынка ушли крупные медиа-площадки, а за размещение рекламы на запрещенных ресурсах полагается штраф (до 500 000 рублей для юр.лиц). Но есть 10 11 сильных российских контент-платформ, на которых можно и нужно размещать рекламу. 

Некоторые из них находятся на старте своего развития, но заходить нужно именно сейчас, чтобы к моменту запуска на них официальной рекламы уже иметь сильное сообщество и множество подписчиков.

VK

• Аудитория: 12–60+, вся Россия, от подростков до специалистов.
• Контент: посты, карусели, опросы, клипы, длинные видео, сторис, аудио, товары, мини-приложения.

Вся реклама создается через VK Ads — единый рекламный кабинет для VK, Одноклассников, рекламных сетей VK, VK Видео, клипов, Дзена и других продуктов экосистемы.

Ключевые особенности VK Ads:

• подробный таргетинг по интересам, поведению, географии, демографии;
• look-alike аудитории;
• автоматическая оптимизация на события (конверсии, заявки);
• рекламные цели: трафик, заявки, продажи, подписки, просмотры видео;
• ретаргетинг по пикселю, событиям на сайте и действиям в сообществе;
• интеграция с CRM.

Виды рекламы в VK

1. Таргетированная реклама:

• баннеры в ленте,
• видеорекламу,
• карусели,
• клипы с продвижением,
• сторис,
• рекламу товаров,
• лид-формы.

2. Медийная реклама:

• брендирование ленты,
• брендирование приложений,
• крупные баннеры.

3. Нативные интеграции

• Спонсорские посты у блогеров и в сообществах.
• Собственный тематический канал, посвященный вашему продукту или сфере.

Одноклассники

• Аудитория: ядро 30–60+, регионы и малые города, семья/дом/здоровье.
• Контент: посты, фото, опросы, видео и стримы, сторис, альбомы, игры.

Реклама в Одноклассниках запускается через единую платформу VK Ads (общий кабинет с VK), а также через внутренние инструменты и прямые размещения. Ниже основные форматы рекламы.

1. Таргетированная реклама в ленте и боковых блоках

Возможности таргетинга стандартные для VK Ads.

2. Реклама сообществ и событий

В Одноклассниках можно продвигать группы — с помощью заказанных в другой группе постов или с помощью рекламного кабинета. 

3. Нативная реклама в сообществах

• интеграции в крупных тематических группах
• рекламные посты с историей или обзоромПодходит для: товаров массового спроса, услуг, локального бизнеса.

4. Спецпроекты и геймификация

В Одноклассниках можно реализовать крупные геймифицированные кампании. Это могут быть брендированные игры, марафоны с подарками, квизы, тесты или контентные спецпроекты.

MAX

• Аудитория: 18–55, Россия + Беларусь, активный рост базы.
• Контент: личные и групповые чаты, звонки, файлы, каналы, мини-приложения, чат-боты, платежи.

Мессенджер MAX также принадлежит группе VK. В данный момент MAX развивается по модели Телеграм, но в будущем планируется масштабный сервис наподобие WeChat со своей платежной системой. Сейчас таргетированной рекламы в MAX нет, но некоторые блогеры и СМИ уже могут создавать там каналы. Нужно ловить момент и заходить на площадку как можно раньше. 

TenChat

• Аудитория: 25–45, предприниматели, специалисты, руководители, B2B-сегмент.
• Контент: длинные экспертные посты, кейсы, карусели-инструкции, короткие видео, ссылки, личные сообщения.

TenChat — относительно молодая площадка с довольно узкой профессиональной аудиторией (по сравнению с теми же VK и OK.  Однако это платежеспособная вовлеченная аудитория, которую трудно достать другими способами. Особенно, если вы ищите ЛПР в B2B. Продвигаться в TenChat можно только через нативные интеграции с экспертами.

Wibes

• Аудитория: покупатели Wildberries, молодежь 15–25.
• Контент: короткие вертикальные видео — обзоры, туториалы, подборки, сравнения, сторителлинг, юмор.

Wibes — это российская социальная сеть от Wildberries. Изначальная задумка — создать трендовую контент-платформу, на которой селлеры с WB смогут продвигать свои продукты.

5 ноября вышла новость о запуске партнерской программы: продавцы с Wildberries смогут продвигать свой контент через Wibes. Настройка кампаний пока доступна только в Beta-версии. 

Яндекс Ритм

• Аудитория: пользователи экосистемы Яндекса, визуально ориентированные.
• Контент: фото, короткие видео, слайдеры; лайфстайл, эстетика, тренды, юмор.

Ритм — это что-то вроде российского аналога Pinterest. Но скоро функционал и возможности продвижения в Ритме будут сильнее, так как эта сеть входит в экосистему Яндекса. Приложение запустилось не так давно и пока что продвигаться в нем можно только органически, захватывая внимание зрителей виральным контентом.

Это всегда непросто, но постараться стоит, потому что товары из популярных постов попадают в рекомендации в Яндекс Поиске. И сервис автоматически добавляет utm-метки к ссылкам, так что можно отслеживать результаты и органическое продвижение будет вполне оцифрованным.  

И Яндекс уже анонсировал официальное продвижение в Ритм через рекламный кабинет Яндекса. Настройка рекламы будет доступна после того, как приложение выйдет из Beta-версии. Лучше заходить на площадку прямо сейчас, освоить алгоритмы и развить свое сообщество, чтобы потом продвижение было эффективнее и дешевле. 

Пикабу

• Аудитория: 18–35, активно комментирующая, контентно-ориентированная, сильна в крупных городах.
• Контент: истории и лонгриды, личный опыт, кейсы, мемы, комиксы, фото-галереи, обзоры.

На Пикабу нет «сообществ» в привычном понимании и нет стандартной таргетированной рекламы как в VK. Но есть подписка Пикабу+ и несколько возможностей официального продвижения.

1. Партнерский материал

Это нативный формат, который создается редакцией портала. 

Редакция может сделать обзор, тест-драйв продукта и создаст увлекательный сторителлинг. 

2. Официальный блог бренда

Без этого бренды не могут писать от своего имени, это будет считаться не оплаченной по правилам рекламой.

3. Спецпроекты

Это более сложные форматы продвижения: квизы, конкурсы, мини-игры и другая геймификация. Команда Пикабу разрабатывает спецпроекты, которые обеспечат увлекательное взаимодействие с брендом. Также на площадке есть «ачивки» за разные достижения, можно сделать такие «награды» брендовыми. 

4. Реклама у авторов Пикабу

У крупных авторов со схожей аудиторией можно заказать рекламу. Автор сделает обзор или снимет видео с нативной подачей продукции или услуг бренда. 

5. Стандартное продвижение постов

Продвижение постов в привычном нам режиме. Бренд (имея свое официальное сообщество) публикует материал и оплачивает его продвижение по CPM. 

Дзен

• Аудитория: ядро 35–55+, плюс 24–45; вся Россия, «читатели» и зрители.
• Контент: статьи (заметки и лонгриды), вертикальные и горизонтальные видео, короткие посты, каналы.

Еще одна площадка группы VK, реклама настраивается через VK Ads. 

1. Продвижение статей и роликов

Алгоритм продвигает публикации в ленте рекомендаций.

Можно продвигать:

• статью, опубликованную в канале
• внешнюю ссылку (лендинг, сайт)
• видеоролик
• карточку товара
• подписку на канал

Форматы:

• карточка статьи в ленте
• тизер с картинкой
• текст + обложка
• рекламное видео

2. Продвижение канала

При таком формате продвигается не отдельная статья а сам канал бренда.

3. Бесшовный переход на сайт при скроллинге

На Дзене есть возможность подключить функцию scroll-to-site при продвижении статьи. Смысл в том, что при скроллинге в конце статья сразу перейдет на сайт компании. Получается такой «бесшовный» перевод клиента на сайт бренда.

3. Таргетированная реклама

Используются все возможности VK Ads: возраст, регион, интересы, поведение, ретаргетинг, look-alike и другие.

4. Медийная реклама и спецпроекты

На Дзене тоже можно размещать баннеры в новостях, вести и оформлять партнерские рубрики, брендировать визуально рубрику, делать кастомные темы.

VC.ru

• Аудитория: 25–45, предприниматели, IT, маркетинг, управленцы, инвесторы.
• Контент: новости, аналитика, колонки, кейсы, корпоративные блоги.

VC, несмотря на все недовольство новой редполитикой, остается одной из самых дорогих площадок. Сейчас фокус с профессиональных материалов по маркетингу и бизнесу смещен в сторону новостей из разных сфер жизни и социальных вопросов. Но аудитория осталась прежней и многие компании успешно ведут там свои блоги и получают с VC лиды. А крупные игроки заказывают медийную рекламу и спецпроекты. Ниже все возможности с ценами. 

1. Продвижение статей в лентах (от 500 ₽)От 500 рублей, модель по CPM, минимальные настройки таргета.

2. Корпоративный блог (от 40 000 ₽)Без подписки материалы из брендового блога не попадут в ленту и органическую выдачу, они просто будут доступны по ссылке.

3. Рекламные баннеры (от 200 000 ₽)

Полоса в топе и блок в боковой части экрана.

4. Статьи от редакции (от 500 000 ₽)Редакция VC готовит материал, в который нативно интегрирует бренд, а после согласования размещает материал от имени редакции.

5. Спецпроекты (от 2 млн ₽)

Речь идет про анимацию, геймификацию и расширенные интерактивные блоки.

DTF

• Аудитория: 18–35, геймеры, любители кино/сериалов, IT- и креативщики.
• Контент: новости и обзоры игр и кино, мемы, пользовательские посты, обсуждения.

DTF входит в одну группу с VC.ru, но концепция и аудитория принципиально отличаются. А, вот, форматы рекламы те же, только расценки немного другие. 

• Продвижение статей в лентах (от 500 ₽)
• Корпоративный блог (от 30 000 ₽)
• Рекламные баннеры (от 200 000 ₽)
• Статьи от редакции (от 400 000 ₽)Спецпроекты (от 2 млн ₽)

Хабр

• Аудитория: 22–45, разработчики, инженеры, CTO, техфы.
• Контент: технические статьи, практические разборы, кейсы компаний, обзоры технологий, карьерный контент.

Хабр — самая крупная и известная контент-платформа для IT-специалистов. На Хабре можно делать нативные интеграции, размещать медийную рекламу и запускать спецпроекты. 

1. Медийная реклама:

• баннеры,
• брендирование разделов,
• промо-блоки.

2. Нативные интеграции:

• контентные марафоны,
• образовательные спецсерии
• исследования.

3. Спецпроекты на Хабр Карьера

Хабр Карьера — самый крупный HR-портал для тех, кто работает в сфере IT. Это идеальное место для прокачки HR-бренда технологических компаний через контентные проекты и другие активности, разработанные совместно с командой Хабр Карьера.

Наведите порядок в маркетинге с помощью Collabis

Collabis закрывает один из самых острых запросов — единую площадку для управления маркетингом. Статистику по кампаниям, базу знаний, баннеры, тексты, идеи для reels, портреты целевой аудитории, воронки, контент-планы — все можно создавать, вести и хранить в Collabis.

Тогда ваш маркетинг будет эффективнее, потому что нужные материалы, решения и результаты не будут разбросаны по разным сервисам, чатам, папкам и Гугл-докам. 

Контент-планы и медиа-календари

Создавайте таблицы с контент-планом в Collabis, чтобы вовремя готовить и согласовывать материалы, а затем проверять публикацию.

Базы знаний, регламенты, брифы и ТЗ

Создавайте в Collabis наглядные инструкции и правила: как запускать рекламу, как писать статьи и делать баннеры, какие слова использовать, а какие — нет. Чтобы не тратить время на объяснения и исправление ошибок. А также создавайте брифы для клиентов.

Мудборды, идеи для видео и рекламы, креативы

Забыли хорошую идею — потеряли охваты и потенциальных клиентов. Создайте в Collabis такое хранилище идей, которым вам будет удобно пользоваться, чтобы потом не искать идеи по заметкам, чатам и скриншотам в галерее телефона.

Гипотезы и результаты рекламных кампаний

Записывайте гипотезы и вносите результаты после того, как протестируете их, чтобы не возвращаться снова и снова к нерабочим идеям. 

Списки задач

Ведите списки и чек-листы, чтобы ничего не забыть и видеть ход выполнения проекта.

С помощью Collabis маркетинг можно сделать прозрачным и за счет этого более легким и эффективным. Каждый знает, что делать, когда и как именно. И никто не тратит время и деньги на повторение старых ошибок.